Voorbij de buzzwords: authentieke duurzaamheidsverhalen vormgeven
Artikel 3 in de serie
Het afstemmen van duurzaamheid op merkidentiteit is niet langer optioneel—het is essentieel voor marktdifferentiatie, klantvertrouwen en langetermijngroei. Nu bedrijven zich committeren aan ambitieuze netto-nuldoelen en transparantie in de toeleveringsketen, is de vraag niet of, maar hoe ze voorop kunnen blijven lopen—balancerend tussen reputatie, waardecreatie, naleving en winstgevendheid.
Mattmo Creative en adviesbureau voor duurzaamheid the sustainable link & co., geloven dat het integreren van duurzaamheid in merkstrategie de impact van ESG vergroot en tegelijkertijd de marktpositie versterkt.
In onze artikelenreeks verkennen we de uitdagingen van duurzame transformatie en delen we praktische inzichten over hoe duurzaamheid kan worden verankerd in merkwaarde, storytelling en kernwaarden – wat productdifferentiatie stimuleert en nieuwe kansen ontsluit voor uw bedrijf en klanten.
In deze laatste editie van onze serie over de integratie van duurzaamheid in merkstrategie, laten Mattmo Creative en The Sustainable Link & Co. een praktijkvoorbeeld zien van hoe je een duurzaamheidsstrategie vertaalt naar krachtige merkcommunicatie.
De voortdurende veranderingen in regelgeving en de onzekerheid in de ESG-markt zorgen voor steeds meer ruis. CSRD-naleving is niet langer het enige leidende principe voor veel organisaties. Maar in deze dynamische realiteit is er geen weg terug—duurzaamheid authentiek verankeren in je merkidentiteit is een cruciale strategische onderscheidende factor geworden. Bedrijven die de juiste balans vinden, kunnen complexiteit beter navigeren, risico’s beperken en nieuwe kansen benutten.
Onze nieuwste case study laat zien hoe duurzaamheidsprofessionals en merkstrategen kunnen samenwerken om:
- De duurzaamheidsstrategie en het narratief te versterken
- Dit om te zetten in impactvolle merkcommunicatie
De sleutel? Het vinden van de balans tussen mindset (houding, cultuur, perceptie) en meetbare resultaten (impact, financiële prestaties). Deze aanpak leidt tot echte, blijvende verandering—zonder in de valkuilen van greenwashing of greenhushing te trappen.
De brug tussen duurzaamheid en merkstrategie
Door een essentiële verbinding te leggen tussen merkbelofte, bedrijfscultuur en duurzaamheidsstrategie ontstaat een consistent en geloofwaardig verhaal dat zowel intern als extern impact maakt en je reputatie versterkt.
In 2024 heeft Fagron, wereldwijd marktleider in farmaceutische bereidingen, een krachtige stap gezet door “Future Forward: Personalizing Medicine” te lanceren, een geïntegreerde duurzaamheidsstrategie die het bedrijf helpt wendbaar en veerkrachtig te blijven in een dynamische en snel veranderende industrie.
Met een sterke focus op innovatie ontwikkelt Fagron onderscheidende concepten en oplossingen om de groeiende behoefte aan gepersonaliseerde medicatie te vervullen en deze breed toegankelijk te maken. Dit doen ze in nauwe samenwerking met apothekers, voorschrijvers, ziekenhuizen en de bredere zorgsector. Door medicatie af te stemmen op de specifieke behoeften van elke patiënt, creëren zij behandelingen die niet alleen effectiever en veiliger zijn, maar ook beter aansluiten op individuele omstandigheden—met als uiteindelijk doel het verbeteren van de kwaliteit van leven. Bovendien draagt gepersonaliseerde medicatie bij aan het verlagen van zorgkosten door de zorg efficiënter en doelgericht te maken, wat resulteert in betere resultaten voor zowel patiënten als de zorgsector.
Door duurzaamheid direct te koppelen aan de bedrijfsdoelstellingen, zorgt Fagron voor een authentiek en geïntegreerd duurzaamheidsverhaal door de hele organisatie heen. Dit bewijst hoe krachtig de integratie van een sterke merkstrategie en ESG-doelstellingen kan zijn.
Van storytelling naar story-doing
Storytelling maakt abstracte ESG-thema’s tastbaar, maar alleen actie brengt ze tot leven. Bedrijven die hun vooruitgang meetbaar maken en delen, bouwen geloofwaardigheid op en tonen hun werkelijke commitment en maken een verbinding met hun stakeholders.
Terug naar het voorbeeld van Fagron: met “Future Forward: Personalizing Medicine” brengt het bedrijf zijn bedrijfsactiviteiten in lijn met maatschappelijke en ecologische verantwoordelijkheid. Deze aanpak weerspiegelt een bredere beweging binnen de sector, waarin duurzaamheid niet langer een optionele toevoeging is, maar een integraal onderdeel van de bedrijfsstrategie.
Deze strategie weerspiegelt Fagrons visie om op een verantwoorde en inclusieve manier gepersonaliseerde medicatie mogelijk te maken en hierin actief stappen te zetten. Gebaseerd op inzichten uit hun dubbele materialiteitsanalyse en initiatieven voor dialoog en actieve samenwerking met stakeholders, legt deze aanpak de nadruk op de meest relevante ESG-thema’s voor het bedrijf en zijn ecosysteem. Sterke governance, concrete actieplannen en transparante voortgangsrapportages laten zien dat duurzaamheid diep verankerd is in de cultuur van de organisatie.
Bovendien zorgt Fagron, door duurzaamheid direct te verankeren in de bedrijfsdoelstellingen, voor een eenduidige en authentieke boodschap binnen alle bedrijfsactiviteiten. Deze aanpak laat zien hoe bedrijven hun duurzaamheidsvisie kunnen integreren met hun merkstrategie en bedrijfswaarden.
Hun nieuwste jaarverslag brengt deze ESG-doelstellingen en -resultaten op een heldere en aansprekende manier in beeld. Het biedt inzicht in hun bedrijfsactiviteiten en hoe zij hun ESG-verplichtingen integreren en voortgang boeken. Fagrons aanpak maakt gebruik van design om data te vereenvoudigen, waardoor ESG-verplichtingen tastbaar en aantrekkelijk worden. Lees het jaarverslag hier.
De kracht van visuele storytelling
Een sterke visuele identiteit—door middel van kleur, typografie en beeldgebruik—versterkt merkboodschappen en waarborgt merkconsistentie.
Design is een krachtig instrument dat perceptie beïnvloedt, informatie toegankelijk maakt en betrokkenheid vergroot. Het roept emoties op, verhoogt bewustwording en maakt communicatie een ervaring. Een goed ontworpen ESG-rapport maakt complexe gegevens begrijpelijk, visueel aantrekkelijk en impactvol.
In corporate reporting wordt de rol van design vaak onderschat. Toch speelt het een cruciale rol bij het vertalen van data en strategie naar een verhaal dat blijft hangen en wordt begrepen door een breder stakeholderveld.
Duurzaamheid tastbaar maken voor stakeholders
Duurzaamheidsinitiatieven worden het meest krachtig wanneer ze persoonlijk en concreet worden gemaakt.
Abstracte begrippen als ‘klimaattransitie’ voelen vaak afstandelijk en complex. Maar wanneer deze vertaald worden naar menselijke maat en concrete acties—zoals ‘overschakelen op elektrische voertuigen’—wordt duurzaamheid begrijpelijk en toepasbaar op individueel niveau.
Een mensgerichte benadering vergroot de betrokkenheid en het gevoel van verantwoordelijkheid. Bedrijven die duurzaamheid inzichtelijk maken, creëren een sterkere connectie met hun publiek en bouwen een authentieke reputatie op.
Sterke visuals versterken de boodschap. Infographics, videocontent en een consistente branding maken complexe ESG-onderwerpen toegankelijk en emotioneel relevant, wat zorgt voor meer transparantie en vertrouwen.
De economische waarde van duurzaamheid
Duurzaamheid is geen kostenpost, maar een investering met hoog rendement. Bedrijven die duurzaamheid strategisch omarmen, verminderen risico’s, stimuleren groei en versterken hun marktpositie. Ze profiteren van betere financiering, een sterkere reputatie en diepere samenwerkingen. Maar duurzaamheid is meer dan alleen een strategie—het is een verhaal dat met helderheid verteld en met intentie geleefd moet worden.
De vraag is niet langer óf bedrijven moeten verduurzamen, maar hoe. In een snel veranderende wereld geldt één waarheid: wie duurzaamheid serieus neemt, wint de toekomst.
Op het snijvlak van business transformatie, duurzaamheid en merkstrategie helpen Mattmo Creative en The Sustainable Link & Co. bedrijven hun impact authentiek en effectief te communiceren.
Lees ook
Artikel 1 in de reeks: Van morele keuze naar concurrentievoordeel
Artikel 2 in de reeks: Impactvolle strategieën en merkverhalen in een voortdurend veranderend landschap
Auteurs: Monique Mulder, oprichter en directeur Mattmo Creative en Darina Elencheva, Founder & Sustainable Business Transformation Strategist, the sustainable link & co.
Benieuwd hoe wij je kunnen helpen om je jaarverslag om te zetten in een krachtig en impactvol verhaal?
Laten we samenwerken aan een overtuigende en authentieke ESG-communicatie.