Wat kunnen we leren van Apple’s duurzaamheidsrapport?
Apple publiceerde onlangs zijn Environmental Progress Report 2025. Een indrukwekkend verslag van hun ambities en vooruitgang richting een klimaatneutrale keten in 2030. Zoals je zou verwachten van Apple, is het verslag visueel sterk, goed doordacht en merkgetrouw ontworpen. Maar is het ook strategisch volledig? En wat kunnen we als ontwerp- en communicatieprofessionals ervan leren?
📄 Bekijk het volledige rapport hier (PDF)
Esthetiek + data = geloofwaardigheid
Wat Apple bijzonder goed doet, is het samenbrengen van datagedreven rapportage met een visuele stijl die past bij hun merkidentiteit. Heldere infographics, minimalistisch design en voldoende witruimte zorgen voor een rapport dat leest als een verhaal, niet als een spreadsheet.
De progressie is overzichtelijk, met duidelijke doelen per materiaalsoort (zoals 100% gerecycled goud, tin en kobalt in 2025), gekoppeld aan harde cijfers. Er is geen pagina zonder grafiek, voortgangsbalk of visuele anker. Een mooi voorbeeld van hoe design en data elkaar kunnen versterken.
Een sterk verhaal, maar zonder conflict
Apple vertelt een krachtig merkverhaal. Innovatie ten dienste van de planeet. Het probleem? Er is nauwelijks sprake van frictie. Er zijn geen zichtbare dilemma’s, geen moeilijke keuzes, geen worstelingen met wetgeving, schaalbaarheid of maatschappelijke weerstand.
Wat je mist, is het spanningsveld dat duurzaamheid in de praktijk vaak is. Voor wie naar geïntegreerde verslaggeving streeft, is dat een gemiste kans.
Mensen blijven buiten beeld
Hoewel Apple in tekst vaak verwijst naar “gemeenschappen”, “leveranciers” en “klanten”, blijven deze groepen abstract. Er zijn geen persoonlijke verhalen, portretten of citaten. Alles is gestileerd, gefilterd en zakelijk.
In onze visie als Mattmo zou een duurzaamheidsverhaal ook de menselijke dimensie moeten laten zien. Want impact begint en eindigt bij mensen. Een geloofwaardig rapport heeft meer dan alleen cijfers nodig, het heeft gezichten nodig.
Waar Apple inspireert
Apple’s Environmental Progress Report is een benchmark in visuele helderheid en merkconsistentie. Het toont hoe een groot bedrijf duurzaamheid strategisch kan verankeren, zonder het karakter van een ‘moetje’.
Conclusie
Design en storytelling kunnen duurzaamheid tastbaar maken. Maar echte geloofwaardigheid vraagt ook om de moed om te laten zien waar het schuurt. Bij Mattmo noemen we dat strategie met karakter.
Wil je weten hoe wij jouw verslaggeving visueel, inhoudelijk én strategisch kunnen versterken? Neem contact met ons op voor een goed gesprek.