Durf te investeren in het onbekende
Na ruim 30 jaar Mattmo te leiden, zie ik één ding steeds duidelijker: creatief-strategische bureaus moeten structureel 30% van hun tijd en middelen investeren in het onbekende. In verkenningen, in pionieren, in projecten die de status quo uitdagen. Alleen zo ontstaat er ruimte voor echte verandering. Alleen zo kunnen we als sector betekenisvol bijdragen aan de grote transities van onze tijd.
Bij Mattmo doen we dit al sinds het begin — uit betrokkenheid. We bewegen ons altijd tussen strategie en schoonheid, tussen inhoud en impact. En ik zie steeds weer: het kán wél anders. Je moet alleen durven.
Ik zie ons werk als een interface. Dat kan een boek zijn, een film, een installatie, een foto-essay of een jaarverslag. Wat het ook is, het is altijd een vorm die de complexiteit van de werkelijkheid helpt duiden. We geven abstracte of taaie materie een ziel, zodat meer mensen het kunnen begrijpen en voelen. Creativiteit gebruiken we om vormen te vinden die verwonderen, raken en verbinden. Alleen dan komt een verhaal echt binnen — binnen in het hart.
En dat is precies waar verandering begint: in het hart. Want dáár voelen we. En pas als we deze wereld weer voelen, als we elkaar voelen, kunnen we de urgentie niet alleen begrijpen, maar ook ervaren. Alleen dan ontstaat er echt engagement. Alleen dan komt er beweging.
Als transitiestrateeg en Brand-builder weet ik: elke verandering begint bij mensen. ESG-communicatie is daarom niet slechts verslaglegging, maar een culturele vertaling van je duurzaamheidsbeleid. Het is de brug tussen je intentie en je identiteit. Tussen wie je wil zijn en wie je al bent — als merk, als organisatie, als mens.
Als ik echt wil begrijpen hoe systemen veranderen, kijk ik naar de natuur. Bio-mimicry laat me zien dat alles met alles samenhangt. De natuur is ons oudste systeem — met alle antwoorden al in zich.
Daarom geloof ik in bedrijven die betekenisvol willen zijn. In merken die gedragen worden van binnenuit. En in mensen die ruimte krijgen om te ontdekken, te verbeelden en te bouwen aan de wereld van morgen.