High-profile sustainability comes from the attention you pay to how customer-centric branding and impact branding reinforce each other
De nieuwe CSRD-wetgeving verplicht bedrijven te rapporteren over hoe zij verantwoord ondernemen. Dit vraagt wel om een duurzaamheidsstrategie. Hoe je deze relevant en inspirerend integreert met je branding, biedt enorme kansen.
Impact branding that goes for growth
Yes, you read that right. Impact branding does not stand in the way of growth. If you do it right, they actually reinforce each other. Of course, it remains essential to put the customer first and apply the principles of ‘How Brands Grow’ by Byron Sharp. But, not before you have carefully examined how your sustainability strategy can strengthen your brand.
As an entrepreneur or marketer, you also want to ensure that your message sticks in a positive way. Consistency is crucial here. Be recognizable and familiar. Make your brand irresistible with easy-to-recognize and remember brand elements at all touchpoints in the customer journey.
The focus of your brand should not be so much on your own company or brand, but on the role your brand plays in your customer’s life. Your goal is that when they think of something they need, your brand immediately comes to mind as the solution. And not because you have flooded their attention with your messages, but because you have become an indispensable part of their lives.
Your goal is that when they think of something they need, your brand immediately comes to mind as the solution.
Create brand elements – brand assets – that resonate with what your customers find important. This goes beyond your logo and slogan. The same essence should come across at every touchpoint, reflecting the values and aspirations of your customers.
This is where impact branding plays a crucial role. In a world where information comes to you more and more quickly, you have to think carefully about how you make it clear to people that you are making a positive difference.
To record your sustainability strategy and the mandatory progress reporting on this in accordance with CSRD guidelines, we work closely with a network of sustainability experts, and ATC and Workiva who ensure compliance and automation of reporting.
What such a collaboration looks like depends greatly on the size of your organization. And how far you have progressed with your double materiality assessment. If you already have these, fantastic! If you don’t have it yet, we are happy to help you with it.
Please contact Tjerk de Wit if you would like to know more details about the process we go through.
With extensive experience in impact branding that focuses on growth, our strategic creativity is ready to assist you. We think that aligning sustainability strategies with marketing strategies is the best thing there is. So, entrepreneurs and marketers with moral ambition, bring it on.
Azerion
Azerion is a company founded in 2014 and listed on the stock exchange and active within the European digital…
Thuis in ESG-communicatie
In de wereld van ESG zijn er maar weinig bureaus die ervaring in duurzaamheid en communicatie combineren. Dat doet Mattmo al meer dan vierentwintig jaar. Samen met onze klanten werken wij aan onderscheidende ESG-communicatie en verslagen. Als gecertificeerd B-Corp weten we waar we over praten! Onze samenwerking met consultants en toolproviders maken jouw proces efficient en eenvoudig.
Zoek je houvast bij het opstellen van jouw ESG verslag?
What is a dual materiality analysis?
The double materiality analysis indicates which sustainability themes are most important for your organization.
You can find this out by involving internal and external stakeholders to determine the most significant sustainability topics and prioritize them based on their influence on your company and society.
Het “dubbele” verwijst naar de tweevoudige focus van het proces: het evalueert zowel de impact van de organisatie op de maatschappij en het milieu – impact materialiteit – als de invloed van maatschappelijke en milieuaspecten op de bedrijfsvoering en het succes van de organisatie – financiële materialiteit.
Quite complicated. Who said again, “You won’t see it until you realize it”?
Our Tjerk de Wit has now shown it a hundred times.
What impact branding is:
Goal oriented
Impact branding focuses on creating positive changes in society or the environment through a brand’s core activities and values.
Genuine
Real impact branding comes from a brand’s authentic commitment and actions to address social or environmental problems. It is deeply rooted in the brand’s mission and values.
Transparent
Companies engaged in impact branding are open and transparent about their goals, efforts and results related to their impact initiatives. They share both successes and challenges.
What impact branding is not:
No greenwashing or socialwashing
Impact branding is not a marketing ploy or superficial attempt to portray the brand in a good light without actually contributing to social or environmental goals.
No PR or short-term tactics
Impact branding gaat verder dan alleen het imago van het merk verbeteren voor public relations. Het vertegenwoordigt een langetermijnverbintenis aan de kernwaarden en doelstellingen van het merk om een blijvende impact te maken, in plaats van een tijdelijke campagne of eenmalig initiatief.
Not solely for “green” brands
Impact branding is not just limited to environmentally oriented companies. Any brand can apply impact branding by contributing to social, economic, educational, or health-related causes, regardless of their industry.
Take action for a more sustainable future. Discover our ESG & CSRD services and make a difference today!
FAQs
Algemene vragen over impact branding
Wat is impact branding en hoe verschilt het van reguliere branding?
Impact branding richt zich op het creëren van positieve maatschappelijke impact naast het versterken van je merk. In tegenstelling tot reguliere branding, gaat impact branding verder dan alleen het promoten van producten of diensten. Het integreert duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid in de kern van je merkstrategie.
Wat is het verband tussen impact branding, ESG en CSRD?
ESG (Environmental, Social, Governance) en CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) zijn raamwerken die bedrijven helpen om hun duurzaamheidsprestaties te meten en te rapporteren. Impact branding is een manier om deze duurzaamheidsdoelstellingen te vertalen naar een krachtige merkstrategie die resulteert in een positieve impact op de wereld.
Over de CSRD
Wat is de CSRD en waarom is deze belangrijk voor mijn bedrijf?
De CSRD is een Europese richtlijn die bedrijven verplicht om uitgebreid te rapporteren over hun duurzaamheidsprestaties. Het is een belangrijk instrument om transparantie te creëren en bedrijven aan te sporen tot duurzamer gedrag.
Hoe kan ik als bedrijf voldoen aan de CSRD-eisen en tegelijkertijd mijn merk versterken?
Door impact branding te integreren in je duurzaamheidsstrategie kun je niet alleen aan de CSRD-eisen voldoen, maar ook je merk aanzienlijk versterken. Mattmo kan je helpen bij het ontwikkelen van een overtuigende duurzaamheidsverhaal dat resoneert bij je stakeholders.
Over de dubbele materialiteitsanalyse
Wat is een dubbele materialiteitsanalyse en waarom is deze belangrijk?
Een dubbele materialiteitsanalyse helpt bedrijven om de belangrijkste duurzaamheidsthema’s te identificeren die van invloed zijn op hun bedrijf en vice versa. Het is een essentiële eerste stap in het ontwikkelen van een effectieve duurzaamheidsstrategie.
Hoe kan Mattmo mij helpen bij het uitvoeren van een dubbele materialiteitsanalyse?
Mattmo heeft ruime ervaring in het uitvoeren van dubbele materialiteitsanalyses. Onze experts begeleiden je door het hele proces, van het betrekken van stakeholders tot het prioriteren van de belangrijkste thema’s.
Over Mattmo
Wat is de rol van Mattmo bij het implementeren van impact branding?
Mattmo helpt bedrijven om hun duurzaamheidsambities te vertalen naar een krachtige merkstrategie. We combineren strategische creativiteit met diepgaande kennis van duurzaamheid om merken te bouwen die zowel impactvol als succesvol zijn.
Hoe kan ik contact opnemen met Mattmo als ik meer wil weten over impact branding?
Neem contact op met Tjerk de Wit voor meer informatie over onze aanpak en hoe we je kunnen helpen bij het realiseren van jouw duurzaamheidsdoelstellingen.