Om de culturele relevantie te verdiepen die nodig was voor deze herpositionering, begonnen we met een uitgebreide ‘culture scan‘ in Ivoorkust. We spraken met lokale creatieven, modeontwerpers, fotografen, meubelontwerpers en architecten en bezochten cultureel relevante plekken om de rijke Ivoriaanse cultuur van binnenuit te voelen en de lokale context te begrijpen. Dit culturele inzicht vormde de fundering voor de nieuwe positionering die de waarden en aspiraties van Uniwax-dragers weerspiegelt: creativiteit, culturele trots en “joie de vivre”.

We begonnen met een uitgebreide ‘culture scan’ in Ivoorkust

Met deze inzichten is een transitie gemaakt van een productgerichte merkbenadering naar een radicaal consumentgerichte benadering. Binnen de marketingstrategie van Uniwax staat nu de relevantie voor de consument centraal en komen we dichter op de huid van onze consument.

Onlangs zijn we weer voor een week naar Ivoorkust geweest voor een foto- en videoshoot, van de Nieuwe Uniwax Collectie 2024. Met een lokaal team hebben we op een on-ontdekte locatie in de mangrovebossen gefotografeerd – een prachtige natuur waar zelfs veel lokale Ivorianen nog niet van af wisten. De resulterende campagnebeelden op 50 billboards in Abidjan, staan recht in het zicht van de Ivoriaanse consument.

Deze typisch lokaal ontworpen en geproduceerde Afrikaanse fabrics zijn natuurlijk ook via de Uniwax webshop in Nederland online te bestellen. We zijn trots dat we deze herpositionering die Uniwax weer dicht bij haar ‘cultural root’ brengt en een sterke band smeedt met haar consument in Ivoorkust, samen met het Ivoriaanse Uniwax-team in Abidjan hebben mogen ontwikkelen.

Het bericht Uniwax verscheen eerst op Mattmo Creative.