Dat was de uitdaging waar KVSA voor stond.

Al meer dan 150 jaar speelt KVSA een belangrijke rol in de maritieme ontwikkeling van IJmuiden. Wat begon als een stuwadoorsbedrijf groeide uit tot een organisatie met ferry- en cruiseterminals, vastgoedactiviteiten en nieuwe vormen van maritieme dienstverlening. Iedere activiteit ontwikkelde zich succesvol, maar samen maakten ze het merk minder herkenbaar.

Tegelijkertijd deed zich iets opvallends voor. Twee van de meest zichtbare onderdelen van de organisatie droegen al jarenlang dezelfde naam: Felison. Een naam die voor veel reizigers, klanten en partners bekender was dan KVSA zelf. Bovendien verwijst Felison naar de Romeinse naam van Velsen, waarmee het merk diep geworteld is in de geschiedenis van de regio.

Dat inzicht vormde het vertrekpunt voor de nieuwe merkstrategie.
In plaats van een nieuw merk te introduceren, besloten we de bestaande merkwaarde te benutten, door het een logische volgende stap te geven. KVSA gaat verder als Felison.

Daarvoor ontwikkelden we ook nieuwe visuele identiteit die de maritieme oorsprong van de organisatie verbindt met een eigentijdse uitstraling. Van het logo tot de website, van bewegwijzering tot presentaties en corporate communicatie, ieder contactmoment draagt nu hetzelfde gevoel uit.

De sterkste rebranding begint niet met iets nieuws bedenken, maar met herkennen wat al waarde heeft.“

Onze aanpak

De introductie van Felison vroeg vervolgens om een zorgvuldig opgebouwde transitie. Interne communicatie, stakeholdermanagement, de lancering van de nieuwe website en de introductiecampagne zorgden ervoor dat medewerkers, klanten en partners de verandering ervoeren als een logische voortzetting van een organisatie die al anderhalve eeuw in beweging is.

Vandaag beschikt Felison over één herkenbaar merk dat ruimte biedt aan nieuwe activiteiten en toekomstige groei, zonder afstand te nemen van zijn geschiedenis.

Het bericht Felison verscheen eerst op Mattmo Creative.

Een organisatie kan groeien door nieuwe activiteiten toe te voegen. Door nieuwe markten te betreden. Door zich telkens opnieuw uit te vinden. Maar herkennen mensen de organisatie nog als één merk?

Dat was de uitdaging waar KVSA voor stond.

Al meer dan 150 jaar speelt KVSA een belangrijke rol in de maritieme ontwikkeling van IJmuiden. Wat begon als een stuwadoorsbedrijf groeide uit tot een organisatie met ferry- en cruiseterminals, vastgoedactiviteiten en nieuwe vormen van maritieme dienstverlening. Iedere activiteit ontwikkelde zich succesvol, maar samen maakten ze het merk minder herkenbaar.

Tegelijkertijd deed zich iets opvallends voor. Twee van de meest zichtbare onderdelen van de organisatie droegen al jarenlang dezelfde naam: Felison. Een naam die voor veel reizigers, klanten en partners bekender was dan KVSA zelf. Bovendien verwijst Felison naar de Romeinse naam van Velsen, waarmee het merk diep geworteld is in de geschiedenis van de regio.

Dat inzicht vormde het vertrekpunt voor de nieuwe merkstrategie.

In plaats van een nieuw merk te introduceren, besloten we de bestaande merkwaarde te benutten, door het een logische volgende stap te geven. KVSA gaat verder als Felison.

Daarvoor ontwikkelden we ook nieuwe visuele identiteit die de maritieme oorsprong van de organisatie verbindt met een eigentijdse uitstraling. Van het logo tot de website, van bewegwijzering tot presentaties en corporate communicatie, ieder contactmoment draagt nu hetzelfde gevoel uit.

De sterkste rebranding begint niet met iets nieuws bedenken, maar met herkennen wat al waarde heeft.

De introductie van Felison vroeg vervolgens om een zorgvuldig opgebouwde transitie. Interne communicatie, stakeholdermanagement, de lancering van de nieuwe website en de introductiecampagne zorgden ervoor dat medewerkers, klanten en partners de verandering ervoeren als een logische voortzetting van een organisatie die al anderhalve eeuw in beweging is.

Vandaag beschikt Felison over één herkenbaar merk dat ruimte biedt aan nieuwe activiteiten en toekomstige groei, zonder afstand te nemen van zijn geschiedenis.

Het bericht Eén merk voor 150 jaar maritiem ondernemerschap verscheen eerst op Mattmo Creative.